2006年6月8日

落ちにくかった皮脂汚れまでもスッキリと落とせる

おしゃれ着洗剤 「ルミネス」 全国拡売

Ｐ＆Ｇ（本社：神戸市）は、２００６年６月下旬よりおしゃれ着洗剤「ルミネス」を全国に拡売いたします。 「ルミネス」は、北海道・東北・甲信越・静岡で４月中旬より先行発売しております。「ルミネス」発売後５週間（４月１０日から５月１４日まで）で、市場は約１０％拡大し、「ルミネス」は、約１４％の金額シェアを獲得しています＊。この好調なビジネス状況を受け、全国拡売が決定いたしました。
＊P&G調べ

「ルミネス」は、大切な衣類の傷み・縮みを防ぐ「衣類のケア」と、皮脂の汚れもスッキリ落とせる「洗浄力」を持った新しいパウダータイプのオレンジ成分入りおしゃれ着洗剤です。
おしゃれ着洗剤の消費者ニーズは、色落ち防止・衣類を傷めない・かたくずれしない・しわ防止などの「衣類のケア」に関するニーズと、エリ・そで汚れへの洗浄力・皮脂・汗の汚れへの洗浄力など「洗浄力」に関するニーズがあります。現在、消費者は、「衣類のケア」に関しては、満足していますが、「洗浄力」に関しては、多くの方が不満を持っています。
「ルミネス」は、ｐＨ（液性）を最適な弱アルカリ性に保つことで、衣類へのやさしさは損なわず、おしゃれ着洗剤では落としにくかったエリ・そでの皮脂汚れまでしっかり落とし、大切なデリケートな衣類も傷めず洗えます。
世界初の技術により弱水流・冷水でもさっと溶けます。パッケージは、注ぎやすく量りやすい全く新しいパッケージです。

ここ数年、ウールやドライマーク衣類などのデリケート衣類をご家庭でお洗濯する機会が増えており、洗濯機のほとんどに、“おしゃれ着やデリケートな衣類を洗うためのコース”が付いているのが現状です。家庭でデリケート衣類を洗濯する場合の消費者の２大ニーズは、(1)衣類を傷めずやさしく洗うこと（色落ち防止・かたくずれしない・しわ防止など）、(2)汗じみや皮脂汚れなどの汚れを落とすことです。

弊社調査により、従来のおしゃれ着洗剤では、(1)衣類を傷めずやさしく洗うことには満足している一方、(2)汗じみや皮脂汚れなどの汚れを落とすことに不満を持っており、‘汚れ落ち’について、あきらめている消費者が多くいることがわかっていました。単に洗剤の洗浄力を上げることは、アリエールやボールドなど優れた洗剤を開発してきた弊社にとって、それほど難しいことではありませんでした。しかしながら、“やさしく洗う”ことを第一に考える場合、洗浄力を高めるために通常配合されている漂白剤・蛍光増白剤などを、デリケートな衣類を傷めないようにするために配合できないなど多くの制約があり、洗浄力との両立は大変難しいものでした。

長年の研究の結果、このたび、弊社では、おしゃれ着洗剤の消費者ニーズである“やさしく洗えて”且つ“汚れを落とす”の両方を満たすことができる技術の開発に成功しました。それが「ルミネス」です。