P&G（本社：神戸市）は、2006年9月上旬より防臭柔軟剤「レノア」に新たな香り「レノア ベビーソープの香り」を加え、全国で新発売いたします。また、「レノア ベビーソープの香り」の発売にともない、3種類の香り全てにおいて、天然植物生まれの柔軟成分配合であることを訴求いたします。

「レノア」は、柔軟剤市場において「防臭」を訴求した先駆者で、「レノア」が市場の牽引役となり、現在「防臭」「消臭」を訴求する製品が市場の半分弱を占めるにいたっています。「レノア」は、「防臭」「消臭」を訴求する製品の中ではダントツのNo.1ブランドで、2006年6月の金額シェアにおいては、柔軟剤メーカーとして2位のシェア*を獲得しました。　*P&G調べ

「レノア ベビーソープの香り」は、赤ちゃんの肌着にも使いたくなるような優しい香りで、柔軟剤の香りにおいて優しさを重視する消費者を主要なターゲットとしています。

また、「レノア ベビーソープの香り」「レノア リラックスアロマ」「レノア フレッシュグリーン」の全てにおいて天然植物生まれの柔軟成分配合であることを訴求し、天然嗜好の消費者の試用拡大を狙います。