マックス ファクター（本社：神戸市）では、コンシーラーとファンデーションの機能を合体させた新発想のファンデーション「マックス ファクター フェイスフィニティ パウシーラー ファンデーション UV」全8色／各5,460円（税抜5,200円）を、平成19年3月21日より期間限定新発売いたします。

　「フェイスフィニティ パウシーラー ファンデーション UV」は、パウダー ファンデーションとパウダー状のコンシーラーである「パウシーラー」をひとつのコンパクトにおさめた、新発想のファンデーションです。「パウシーラー」で、シミやそばかすなど気になる部分をポイントでカバーし、上から透明度の高い「シアー ファンデーション」を肌全体になじませることによって、隠したことさえ隠すようなきめ細かい美肌を実現します。「パウシーラー」は、パウダー ファンデーションの中にコンシーラーと同量（当社比）の、そして「シアー ファンデーション」の約3倍のカバー粒子を配合しています。「パウシーラー」と「シアーファンデーション」を同じ色味と類似した質感に仕上げたことにより、肌に自然になじんでシミの目立たない透明感のある肌を作り上げます。

　当社の意識調査によると、多くの女性が肌悩みを隠すためには、ファンデーションに加えて「メークアップ下地やコンシーラーも必要不可欠」と考える人が増えています。現在、コンシーラー使用率は4割以上にまで上昇していることが分かりました。しかし、コンシーラーを使ったときに、「ファンデーションと色味が違うので、つけた部分だけが浮いてしまって綺麗に隠せない」「隠すポイントが多いので、仕上がったときに隠した部分が余計に目立ってしまう」といった悩みのために、日常での使用は２割以下に留まっています。日常的に手軽に使用でき、自然な仕上がりを実感できるコンシーラーが求められています。マックス ファクターの新発想で、新しいコンシーラーのカタチを提案いたします。

ひとつのコンパクトで気になるシミ・そばかすを自然な仕上がりで隠します。ユニークなパウダー状のコンシーラー「パウシーラー」が気になる部分を隠し、ベール効果のある「シアー ファンデーション」で仕上げます。ふたつの効果がひとつになった新発想の美肌ファンデーションです。

　パウシーラー（パウダー状のコンシーラー）は、肌への密着度が弱いというパウダーの処方を改善し、コーティング処方をしたフィットパウダーを配合。皮脂の一成分で構成されたフィットパウダーは肌なじみがよく、パウダー同士の密着度も向上します。高いカバー力と密着力で、コンシーラーと同等のカバー力を備えています。

　また、カバー粒子を増量し、ファンデーション基剤の板状部分に均一にコーティングして配合することで、今までパウダーでは実現しにくかったカバー力を持たせました。

　マックス ファクターが独自に開発した新規成分「オーラパウダー」を配合しました。ふんわりとした不規則な形状の粒子が、光を透過しながら散乱させます。肌表面で光を柔らかくぼかし、きめ細かくふわりとした肌感を実現します。