マックス ファクター（本社：神戸市）では、高級スキンケアブランド「SK-II」から、乾燥が気になり肌の変化を感じ始めた２０代からの女性に向けたエントリーラインとして、新保湿ライン「SK-II　アクア　フィジックス　ライン」を導入いたします。肌にみずみずしい潤いを与える美容乳液「SK-II　アクア　フィジックス」と、肌をやわらげて後から使う化粧水のなじみをよくする美容液「SK-II　アクア　フィジックス　セラム」の２品を２００７年６月２１日より発売。肌に潤いが巡るように導く、シンプルで効果的な“巡環系保湿”を提案します。

　２０代後半になると女性は、しわ、たるみなど特定の肌トラブルはまだ感じていないものの、乾燥を中心とする肌の不調を自覚する人が多くいます（当社調べ）。２０歳をピークに肌の機能は徐々に低下し、角質層の潤い成分が少なくなるだけでなく、潤いを作り出す構造自体が弱くなることが分かっています。また、運動不足やストレス、長時間のコンピューター使用などの２０代女性をとりまくライフスタイルも、肌の新陳代謝を悪化させ、潤いが作られにくい肌へと導く要因となっています。そこでSK-IIは、肌内の“潤いの流れ”と細胞膜にある“水の通り道”に着目。“巡環系保湿”というコンセプトで、潤いを「与える」「保つ」だけでなく、「生む」ようアプローチしていきます。

　プロモーションでは、「適齢期」をテーマに、TVCMやウェブサイトでの限定ドラマを展開し、肌の「適齢期」を迎えるターゲット消費者に訴求してまいります。また、新ラインよりノープリントプライスを採用いたします。