Ｐ＆Ｇ（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン　本社：神戸市）と、株式会社ベネッセコーポレーション（本社：岡山市）は、消費者への新たな価値の提供と協働マーケティングを目的とし、「パンパース」と「こどもちゃれんじ」という両社のブランドにおける業務提携をいたします。

Ｐ＆Ｇの「パンパース」とベネッセの「こどもちゃれんじ」は、双方のターゲットが赤ちゃんとそのお母さんである、という点で一致しています。また、赤ちゃんの成長・発達段階に合った製品やサービスを提供するというお互いの事業における理念が合致しています。そこで今回、「赤ちゃんの成長・発達段階にあったベストなケアと、豊かな親子のコミュニケーションを共同提案する」という理念のもと、「パンパース」と「こどもちゃれんじ」の両ブランドの強みを生かした新たな事業展開を行うことになりました。

〜消費者へ新価値を提供する協働マーケティング〜

「パンパース」は「こどもちゃれんじ」と提携することで、こどもちゃれんじの豊かな親子のコミュニケーションへの知見の強みから、成長・発達段階にあったよりよいサービスを消費者に提供できます。また、そのことで縮小傾向にある紙おむつ市場において、価格競争ではない展開が可能になります。加えて、パンパースが強化したいと考える、こどもちゃれんじが展開する6ヶ月以上の高月齢のターゲットへのリーチ強化にもビジネスメリットがあります。その結果、この提携によってパンパースは高月齢にフォーカスしたビジネス全体の底上げを目指します。

「こどもちゃれんじ」では、幼児が生活習慣を身につけることや自立することの支援を、ひとつの大きなテーマとして教材で長く取り上げてきました。特にオムツはずれは保護者の関心が非常に高いテーマです。「こどもちゃれんじ」ではおむつがえも親子の楽しいコミュニケーションの時間にしたいと考えています。
今回の提携により、高品質の「パンパース」に、「こどもちゃれんじ」による“豊かな親子コミュニケーションを生み出す提案”が加わった新たな商品・サービスを市場に提供することができます。これは「こどもちゃれんじ」にとっては、価値を提供する分野が教材以外に拡大することにあたります。
また、お子さまの誕生直後から使用する「おむつ」を通じて、早期から「こどもちゃれんじ」ブランドに触れていただくことにより、顧客層との接点が拡大します。

【「パンパース」とは】
世界約９０か国以上で販売されている乳幼児用紙おむつ。日本では1977年から発売され、日本で初めて一般的に普及した紙おむつである。2007年に日本導入30周年を迎えた。病産院での「パンパース」採用率は約７割とトップ（Ｐ＆Ｇ調べ）。「赤ちゃんの成長段階にあったベストなおむつを提供すること｣を理念としている。

【「こどもちゃれんじ」とは】
6歳までの就学前児童と保護者を対象にしたベネッセの教育・生活支援のブランド。中心となる会員制通信講座で は、親子の楽しいコミュニケーションを通して、子どもの発達段階に応じた生活習慣や知的好奇心などのテーマにおける学びの体験を提供する。年齢別に6つのコースがあり、それぞれに会員と等身大（同年齢）のキャラクター「しまじろう」が登場する（会員と共にキャラクターも成長）。1988年開講。2007年4月の受講者数は127万人（対象年齢人口の約1/5）。