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  ＜共同ウエブサイト “ハッピーおやこ.com”＞
親子の楽しいコミュニケーションをサポートするサイトを目指し、２００８年３月下旬に開設します。おむつ換えのときの赤ちゃんとのふれあいのコツや親子遊びの方法を、成長段階別に動画で紹介するなど、親子のコミュニケーションが楽しくなる情報が満載です。
成長の中で大きなハードルとなるおむつはずれに関しても、親子が楽しくふれあいながら進めていけるおむつはずれの方法を紹介します。さらに、おむつ換えやおむつはずれに関するママたちのよくある悩みに答えるコーナーや、ママたちの生の声を反映した「ウィメンズパーク」とのリンクもあります。「パンパース」のおむつやおむつはずれグッズのプレゼントコーナーも用意しています。また、忙しいママでも活用できるよう、携帯電話向けのサイトも開設予定です。
＜共同店頭イベント＞
２００８年４月から「パンパース」を取り扱う全国のスーパー・量販店・ベビー用品店などで、イベントを開催いたします。親子の楽しいコミュニケーションを生むための工夫がつまった賞品をそろえた店頭イベントです。共同活動を記念して製作した、限定のしまじろうグッズのプレゼントもあります。
* なお、協働マーケティングの内容については、今後も順次発表していく予定です。
＜リニューアルの背景＞
Ｐ＆Ｇと株式会社ベネッセコーポレーションは「パンパース」と「こどもちゃれんじ」という両者のブランドにおける業務提携を開始いたしました。
両ブランドは、双方のターゲットが赤ちゃんとそのお母さんであり、また“赤ちゃんの成長・発達段階にあった製品やサービスを提供する”というお互いの事業における理念が合致しています。そこで今回、「赤ちゃんの成長・発達段階にあったベストなケアと、豊かな親子のコミュニケーションを共同提案する」という共同理念のもと、「パンパース」と「こどもちゃれんじ」両ブランドの強みを生かした新たな事業展開を行うことになりました。
 ＜「パンパース」とは＞
世界約90カ国以上で販売されている乳幼児用紙おむつ。日本では１９７７年に発売、日本で初めて一般用に普及した紙おむつで、２００７年に日本発売３０周年を迎えました。病産院での「パンパース」採用率は約７割（Ｐ＆Ｇ調べ）を占めます。「赤ちゃんの立場で作る」をスローガンに、赤ちゃんの成長段階にあったベストなおむつを提供することを理念としています。
＜「こどもちゃれんじ」とは＞
６歳までの就学前児童と保護者を対象にしたベネッセの教育・生活支援のブランド。中心となる会員制通信講座では、親子の楽しいコミュニケーションを通して、子供の発達段階に応じた生活習慣や知的好奇心などのテーマにおける学びの体験を提供しています。年齢別に６つのコースがあり、それぞれに会員と等身大（子どもと一緒に大きくなりながら生活習慣などを学び、ともに成長する）のキャラクター「しまじろう」が登場します。１９８８年開講で、２００８年に２０周年を迎えました。２００７年４月の会員数は１２７万人（対象年齢人口の約１／５）。
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