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「アリエールあなたにエールを。」の新聞広告が
「消費者のためになった広告コンクール」銀賞受賞
2012年2月掲載
Ｐ＆Ｇの洗濯用洗剤ブランド「アリエール」が行った東日本大震災被災地支援「あなたにエールを。お洗濯支援、はじめませんか。」の広告が、第51回「消費者のためになった広告コンクール」（主催：日本アドバタイザーズ協会）の新聞広告部門で銀賞を受賞しました。
この賞は、消費者や学識経験者などが「消費者のためになった」という観点から評価する広告賞です。今回は、「新聞広告」「雑誌広告」「テレビ広告」「ラジオ広告」「Ｗｅｂサイト」の5部門に3,689点の応募があり、113点が賞に選ばれました。
受賞した「お洗濯支援、はじめませんか。」の新聞広告は、Ｐ＆Ｇが2011年4月26日から10月7日に行った被災地支援活動「アリエールあなたにエールを。」を全国の皆さんに知っていただき、Facebookから支援の参加を募ることを目的に全国紙に掲載されたものです。
この活動では、避難所に暮らす方々の洗濯物を預かり、清潔に洗濯、乾燥、たたんだ上でお返しました。期間中、公式Facebookを訪れた人が「いいね！」ボタンをクリックすると、その数に応じた金額をＰ＆Ｇが活動資金として増やしました。広告では、被災地から遠く離れていても、負担なくできる支援を広く呼びかけました。
受賞にあたっては、「洗濯することすらままならない被災者に、清潔な衣類を届けようとする取り組みが共感を集めた」と講評を受けました。
Ｐ＆ＧのＰＲ担当者デイジー・イエは、「広告を通じて、まだ多くの助けを必要としている被災地に関心を持っていただき、活動に共感を得られたことを嬉しく思います。Facebookにも、共感のコメントやたくさんの応援のメッセージをいただいたことに感謝します」と話しています。
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