1. P&Gジャパン40年
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暮らしを変えた―P&Gのイノベーション

2002年柔軟剤入り洗剤「ボールド」

暮らしが変わった!

洗剤と柔軟剤をひとつに!1つで2役の「ボールド」がお洗濯を楽しく。

2002年にデビューした「ボールド」は、洗剤と柔軟剤をひとつにした画期的な製品。
いつものお洗濯ステップで「白く」、そして「やわらかく」洗いあげる洗剤の登場は、大きな反響を呼びました。

ボールドの登場まで、洗剤に柔軟成分を配合することは難しいとされてきました。一般的に、洗浄成分はマイナス電荷、柔軟成分はプラス電荷を持ち、同時に投入すると互いの効果を打ち消し合ってしまうためです。ボールドは、洗浄成分と共存していても、充分に柔軟効果を発揮する技術をとり入れることに成功。新しい機能を追加しつつ、他の粉末洗剤と同レベルの価格*をキープし、ヒット商品となりました。

*メーカー出荷価格

「柔軟剤入り洗剤」という斬新な製品を宣伝するために、CMにも斬新なアイデアを取り入れました。人気の男性俳優やスポーツ選手を起用。当時、洗剤や柔軟剤などの家庭用品のCMに男性が起用されることは珍しく、男性ばかりのコメディタッチのCMは、お客様へのインパクト大でした。

現在は、隣に越してきた外国人の奥さん「山田キャメロン」シリーズが活躍中。お洗濯を楽しむ明るいキャラクターと、かわいらしいカタコトの日本語で大人気です。

かわいく、楽しく、もっと便利に。広がるボールド・ファミリー

簡単ステップのお洗濯からはじまり、お洗濯を楽しいものへと変えてきた「ボールド」。機能性はもちろん、香りや可愛らしいパッケージなど、女性心をくすぐるさまざなアイデアで、イノベーションをおこし続けています。

2005年 液体タイプ「ボールド フレッシュジェル」登場 2006年 新テクノロジー「香りカプセル」を採用。ふとした瞬間にカプセルがはじけて、ふわっと香りがよみがえる 2009年 パッケージをかわいく一新。ランドリールームに思わず飾りたくなるようなデザインに 2011年 大切なおしゃれ着こそ、いい香りの洗剤で洗いたいというニーズに応えて「ボールド 香りのおしゃれ着洗剤」発売。 2012年 濃縮液体洗剤「ボールドコンパクト ダウニーエイプリルフレッシュの香り」発売

この秋、ボールドは、もっとわくわく楽しいお洗濯を、と全ラインアップをリニューアル。パッケージがポップでかわいくなりました。10月上旬には、プレミアムな香りの濃縮液体タイプ「ボールド 濃蜜コンパクト ホワイトブロッサム&ジャスミンの香り」も登場します。

詳しくはブランドウェブサイトへ
http://myrepi.com/bold/

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